«Каннамамы» в соцсетях: как мамы рекламируют каннабис другим мамам

Канадские исследователи изучили 30 постов в блогах и 34 поста в Instagram, авторы которых — матери, открыто рассказывающие об употреблении каннабиса. Это качественное исследование, то есть учёные не считали статистику, а искали повторяющиеся темы и смыслы в текстах и подписях к фото.

Главная тема, которую они выделили, — «мамы продают мамам». Многие блогерши не просто делятся опытом, а рекламируют конкретные продукты из каннабиса или предлагают платные консультации. Это похоже на движение «винных мам» или инфлюенсеров в сфере велнеса.

В постах продвигались три идеи. Во-первых, каннабис представляли как более безопасную альтернативу алкоголю и другим привычным веществам, призывая снять с него стигму. Во-вторых, подчёркивалась «ответственность» и «персонализация» употребления — якобы каждый может подобрать свой способ для здоровья и хорошего самочувствия. В-третьих, каннабис подавался как способ соответствовать идеалам материнства: быть стройной, продуктивной, психически устойчивой и вовлечённой в воспитание.

Авторы заключают, что такие онлайн-пространства поддерживают нарратив «интенсивного материнства» — когда от женщины ждут полной самоотдачи — и предлагают каннабис как приемлемое решение трудностей. Это может влиять на то, как матери понимают здоровье и риски. Исследование не проверяло, вызывает ли такое употребление зависимость или вредит ли оно здоровью — оно лишь описывает, что говорят сами блогерши.