Как говорить с молодыми людьми о вреде курения и вейпов: тестирование сообщений

Двойное употребление — это когда человек курит обычные сигареты и одновременно использует никотиновые вейпы. Среди молодых взрослых из ЛГБТК+ сообщества это встречается особенно часто. Учёные решили выяснить, какие сообщения о рисках для здоровья могут помочь снизить такую практику.

Сначала провели онлайн-фокус-группы (12 человек) и интервью (13 человек), чтобы создать варианты сообщений. Затем 286 молодых людей оценили эти сообщения по воспринимаемой эффективности и эмоциональной реакции. Сравнивали стандартные предупреждения, сравнительные (где вейпы представлены как менее вредные, чем сигареты) и адаптированные предупреждения Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA).

В качественной части участники сочли наиболее убедительными сообщения о токсичных компонентах и физическом вреде, например о повышении давления. «Известные» риски, такие как рак, тоже называли эффективными из-за эффекта неожиданности, но рекомендовали сочетать их с новой информацией. Сообщения о зависимости лучше воспринимались, если описывали её в контексте социального или случайного употребления. Сравнительные сообщения нравились как способ снижения вреда — они побуждали бросить курить и перейти на вейпы, особенно среди ЛГБТК+ участников. Однако многие опасались, что такие сообщения могут непреднамеренно подтолкнуть к вейпингу тех, кто никогда не употреблял никотин. Участники предпочитали сообщения, которые поощряют изменения, а не требуют их. Формулировки, акцентирующие «переход» на вейпы, воспринимались как разрешение продолжать никотиновую зависимость.

Количественный опрос подтвердил: самые высокие оценки эффективности получили сообщения о токсичных компонентах, болезнях сердца и лёгких, раке. Сообщения о зависимости оказались наименее эффективными. Среди тех, кто уже сочетал сигареты и вейпы, сравнительные сообщения о вреде курения оценивались выше, чем стандартные предупреждения FDA, но разница между стандартными и сравнительными сообщениями была незначительной. Наиболее действенными признаны сообщения, призывающие бросить и курить, и парить, чтобы снизить риски для здоровья. Сообщения, побуждающие бросить курить и перейти на вейпы, получили самые низкие оценки.

Авторы заключают: сравнительные сообщения могут восприниматься как одобрение вейпов как «безопасных», а не «менее вредных, чем сигареты». Нужны дальнейшие исследования, чтобы изучить возможные нежелательные последствия, включая поддержание никотиновой зависимости и нормализацию вейпинга среди тех, кто никогда не курил.